「g娱乐场网址」“年份原浆”并非真原浆 被指欺骗公众 古井贡酒承认只是营销概念

时间:2020-01-11 17:36:47

「g娱乐场网址」“年份原浆”并非真原浆 被指欺骗公众 古井贡酒承认只是营销概念

g娱乐场网址,“很多圈外人士都以为古井贡酒的年份原浆是真的原浆酒,直到看到法院的判决之后,才意识到这只是一个营销概念,但是,更让人感到气愤的是,年份原浆这个商标还获得了注册,”一位酒企人士告诉《五谷财经》,白酒行业不仅要做大,还要做优,才能做强,这就需要行业规范、有序的竞争,若都像古井贡酒搞一个“打擦边球”的营销概念,来忽悠消费者,这不利于白酒行业的长远发展。

2009年12月,古井贡酒提出“年份原浆”商标的注册申请,2016年12月,古井贡酒申请的“年份原浆”商标被核准注册,核定使用在第33类“白兰地、威士忌酒、米酒、酒(饮料)、黄酒”等商品上。

但是,五粮液向原商标评审委员会提出了商标无效宣告,原商标评审委员会认为,“年份原浆”商标没有违反《商标法》的规定,予以维持。后五粮液不服,诉至北京知识产权法院。

五粮液诉称,“年份原浆”指定使用在酒类商品上仅直接表示商品的物理状态、贮存时间、质量、生产工艺等特点的情形,缺乏作为商标应有的显著性,同时,“年份原浆”也并未经过使用具备相应的显著特征。

经查询,存在众多仅有“年份”、“原浆”、“年份原浆”文字的商标均已被驳回成为无效商标,其中包括古井贡酒申请注册的一系列“年份原浆”商标,这足以说明“年份”、“原浆”这两个常用词语不论是单独使用还是组合使用,在酒类商品上均不具有显著特征。诉争商标应当予以宣告无效。

五粮液认为,“年份原浆”文字本身会对商品的物理状态、贮存时间、质量、生产工艺等特点产生误认,且古井贡酒在其申请注册后的行为存在虚假宣传,已构成“欺骗公众”,进而造成相关公众对商品的质量等特点产生误认。

“年份原浆”目前已被众多酒类企业在商品描述或名称中大量使用,诉争商标的注册将会使其他同行业在使用“年份原浆”这一词汇时受到极大限制,已生产销售的商品也将面临权利纠纷,古井贡酒公司明知这些情况仍然注册诉争商标违背了诚实信用原则。

且诉争商标本身不具有显著性,古井贡酒独占“年份原浆”文字作为商标也会扰乱原有公平的酒类行业市场竞争秩序,产生不良影响。

对此,古井贡酒则辩称,其提交的中国酿酒工业协会关于《年份原浆》一词的说明证据证明,中国酿酒工业协会作为专业性的行业组织,对“原浆”一词的意见明确,强调“原浆”不是酿酒专业术语,也不是“原酒”的概念,更不是白酒等级,仅是一个营销概念的创新,“年份原浆”非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。

也就是说,古井贡酒也承认“年份原浆”并非真正意义上的原浆酒,只是一个营销概念,而这也是其首次官方作出表态。

对此,原商标评审委员会则认定,“年份原浆”经过古井贡酒长期的宣传和使用获得了显著识别特征,不会导致相关公众对商品的质量问题等特点产生误认,也不会产生不良影响,对“年份原浆”商标裁定予以维持。

五粮液表示不服,并起诉到北京知识产权法院。日前,据国内主流媒体报道,北京知识产权法院一审判决驳回了五粮液公司的诉讼请求,北京市高级人民法院终审维持一审判决。

不过,上述酒企人士却向《五谷财经》表示,虽然在“年份原浆”的官司上,古井贡酒赢了,却可能丢了声誉。

为何?

河南省酒业协会总工程师、白酒分会秘书长赵书民早就表示过,年份原浆,用在其他领域或许没有什么意义,但用作酒类商标,则直接体现了酒的功能、效果和工艺特点,是对消费者的一种误导。

年份和原浆二者没有必然的联系,年份是指原酒窖藏的时间,而原浆则是通过发酵蒸馏而得的原度酒,是不勾兑不加水的原始酒液,称为原酒;如果在原酒里加了水就不能再叫原浆了,即使是调整了原始酒液的酒精度数再叫原浆也不合适了。

白酒专家欧阳千里表示,世界上本没有“原浆”的概念,是公众因为对“勾兑”的不信任及恐惧,才催生出对“原浆”的热捧。

但是,让投资者和酒业人士感到诧异的则是,“年份原浆”明明就是一个营销概念,却还获得了商标注册,不知道古井贡酒董事长梁金辉背后做了什么“工作”。

“五粮液也指出了,存在众多仅有‘年份’、‘原浆’、‘年份原浆’文字的商标均已被驳回成为无效商标,且按照在白酒行业这么多年的经验,于情于理,年份原浆都是不能作为酒类商标来注册的,”上述酒企人士向《五谷财经》,“年份原浆”从字面本身来看,就存在误导消费者的嫌疑,“目前,中国白酒消费知识普及处于初级阶段,很多白酒行业术语,比如勾调,普通民众都不清楚,如果白酒企业不能正心正德,将不利于企业发展,也不利于行业发展。”

截至目前,真正意义上的原浆酒并不多,正如欧阳千里所言,市面上大多数的原浆酒,均是披着“原浆酒”外衣的名酒厂家的贴牌产品。

据悉,山西汾酒推出了2019年头锅原浆,但是,价格相对较高,且需要提前预定,但这是真正意义上的原浆酒。

除此之外,五粮液、泸州老窖、舍得酒业和青花郎,由于历史原因,存在大量年份较长的基酒,也拥有真正意义上的原浆酒,且是年份原浆酒。

另外,今年9月8日,作为网红白酒的子约也推出了年份原浆酒,即星空版子约Ⅳ上线小米有品,酒体为65°真实原浆(贮存五年),这也是真正意义上的年份原浆酒,仅售269元/瓶,价格相对亲民。

“推出原浆酒之前,本以为市场上会有很多成熟的对标产品,调研市场却发现市面上100%原浆酒少之又少,而消费者对消费原浆酒又有极强的兴趣。”当谈及为何推出子约Ⅳ65°原浆时,孔府家酒ceo、子约酒创始人刘涛指出,未经勾兑的优质原浆白酒升级潜力巨大,未来会成为年份酒、调味酒、封坛酒,直接对外销售附加值较低,所以大酒厂不愿意做这个事情。

“原浆酒的口感怎么样呢?刚蒸馏出来的白酒,由于度数高、成分杂,辛辣刺激感十足,不适合直接饮用。”在欧阳千里等行业人士看来,存放在陶缸陈化多年的原浆酒,即年份原浆酒,酒体变得日渐醇厚,度数很高,喝起来感觉度数并没有那么高,含酒入喉能感受到酒液在食道里面翻滚,别是一番滋味在心头。

但是,欧阳千里也提醒,目前市场上年份原浆酒的质量参差不齐,真正的年份原浆酒依旧是凤毛麟角。消费者购买的时候,一定要弄清楚、搞明白才行,否则就会被个别企业的营销概念“欺骗”了。

本文源自五谷财经

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